Alejandra De Andrés

Alejandra de Andrés es graduada en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad Carlos III de Madrid y cuenta con más de siete años de experiencia en estrategia, marketing y automoción. Su carrera comenzó en el Grupo Renault, donde se vinculó al sector de la movilidad urbana a través de proyectos pioneros como Zity, uno de los primeros servicios de carsharing en Madrid. Durante su etapa en Renault y Dacia, desempeñó roles clave en el lanzamiento de modelos icónicos como Zoe o Captur. En 2022, Alejandra se unió a Carwow como Marketing Manager y, poco después, asumió el liderazgo del equipo de Marketplace en España y, recientemente, en su matriz británica. Tras estos éxitos, la compañía le ha confiado la dirección general del negocio en España en un año clave para la expansión de la marca.

¿Cómo empezaste en el mundo de la automoción?
De pequeña quería trabajar en moda, pero mi historia en este sector surgió como una oportunidad de transformar la movilidad. Durante la etapa que viví en París, el aterrizaje de Uber en la ciudad me fascinó; ver cómo una app podía cambiar la forma de moverse me hizo darme cuenta de la necesidad de aportar soluciones nuevas. Ese interés me llevó al Grupo Renault, donde me involucré en Zity, un servicio pionero de carsharing. Tras liderar lanzamientos como el Zoe y el Captur, pasé a Dacia con el reto de lanzar la marca como si fuera una startup. De esa etapa me encantó el impacto de las decisiones y ese espíritu emprendedor me permitió ver claro mi próximo paso: unirme a Carwow para liderar Marketing.

De dirigir el Marketplace global a liderar España, ¿qué ha supuesto este recorrido?
Me uní a Carwow para liderar Marketing y pronto asumí la dirección del equipo de Marketplace. Fue un reto que valió la pena: cuando me pidieron liderar el equipo de Marketplace global desde España, me sentí tremendamente orgullosa. Ver al mercado más pequeño tomando las riendas del más grande, llevando procesos y formas de hacer que ahora impactan a toda la compañía, ha sido un hito fundamental en mi carrera.

¿Cuál es el principal reto en la digitalización de la compra de coches?
La compra de un coche es el segundo mayor gasto para muchas familias y sigue siendo una de las categorías con mayor potencial de digitalización. En Carwow tenemos claro que una parte fundamental de este proceso debe ser online: transparente, eficiente y centrada en el consumidor. Hace años normalizamos la reserva de viajes y hoteles desde una única plataforma; estamos convencidos de que la compra de un coche debe evolucionar en la misma dirección.

¿Qué papel juega el concesionario en un modelo cada vez más digital?
Creemos que hay una parte del proceso de compra que debe ser 100% online, pero también que otra tiene que seguir siendo presencial. Recoger tu coche nuevo es un momento único y nadie mejor que el concesionario para hacerlo especial. Por ello, trabajamos con más del 50% de la red de concesionarios en España para transformar la experiencia del cliente.

Como Country Manager, ¿cuál es tu misión para esta nueva etapa?
Asumo este reto con enorme ilusión y responsabilidad. Mi misión es clara: seguir liderando la transformación digital de la compra de coche en España, consolidándonos como la plataforma de referencia para cambiar de coche con total transparencia y confianza. Tenemos un equipo excepcional y una oportunidad fantástica para seguir creciendo de forma sostenible, aportando valor tanto a consumidores como a nuestros partners.