Lexus y Toyota nos presentan en Japón su futuro de la movilidad: cinco marcas distintas y nuevos planes por tierra, mar y aire
29 de octubre de 2025 de David Díez
Disfruta el cambio de coche
La compañía japonesa reorganiza su estructura en torno a cinco enseñas Toyota, Lexus, GR, Century y Daihatsu para afrontar una nueva era de movilidad, con vehículos que no solo se quedan en el asfalto.
Los salones del automóvil son el mejor escaparate para mostrar el presente y el futuro de las marcas. Y si hay una que ha decidido aprovechar su “propia casa” para anunciar un cambio profundo, esa es Toyota. En el Japan Mobility Show 2025, la compañía japonesa nos ha presentado una reorganización histórica: un nuevo modelo de grupo con cinco marcas globales: Toyota, Lexus, GR (Gazoo Racing), Century y Daihatsu, cada una con un papel y un público claramente definidos.
El objetivo, según nos explica la marca nipona, es reforzar su compromiso con la innovación, la sostenibilidad y una movilidad más accesible para todos. “Nuestro enemigo no es el motor, sino el carbono”, explicó Koji Sato, presidente y CEO de Toyota, junto a Akio Toyoda, presidente honorario del grupo, durante la presentación.
¿Qué es cada marca de Toyota?
La nueva estructura de Toyota Motor Corporation busca que cada marca tenga autonomía, propósito y un tono propio dentro del grupo. Y se divide de la siguiente manera:
Toyota seguirá siendo el corazón del conglomerado. Su lema, “Mobility for All”, refleja la idea de ofrecer múltiples soluciones —híbridos, eléctricos, enchufables o de hidrógeno— para que nadie quede fuera de la transición hacia la movilidad cero emisiones.
Lexus, hasta ahora la marca premium del grupo, gana libertad. Su nueva filosofía, “Discover”, marca el inicio de una etapa en la que la marca se atreve a innovar más allá del coche. Lexus se abre a nuevas experiencias, servicios y productos de lujo en otros ámbitos, explorando un estilo de vida más amplio y conectado.
GR (Gazoo Racing) se consolida como una división independiente, dedicada a la deportividad y a la evolución tecnológica a través de la competición. Toyota reafirma así su compromiso con el placer de conducir y la pasión por la mecánica.
Century, hasta ahora una línea exclusiva dentro de Toyota, pasa a ser una marca independiente de ultra lujo. Representa la tradición y la excelencia artesanal japonesa bajo el lema “Top of the Top, One of One”. Si Lexus es el lujo, Century aspira a ser la distinción absoluta.
Por último, Daihatsu mantiene su enfoque en vehículos compactos y soluciones urbanas asequibles, con especial atención a los mercados emergentes.
“Discover”: el nuevo rumbo de Lexus
Entre las cinco marcas del nuevo grupo, Lexus es la que más claramente ha redefinido su identidad. Su nueva dirección de marca, “Discover”, anunciada en el Japan Mobility Show 2025, simboliza la libertad de la firma para “no imitar a nadie” y para explorar nuevas formas de entender el lujo.
El Chief Branding Officer de Toyota, Simon Humphries, explicó durante el propósito de la nueva marca Century y de los planes con Lexus: “Con Century ocupando el espacio del ultra lujo, Lexus tiene ahora la libertad de redescubrir su promesa en el ámbito del lujo general. Su misión es descubrir: pensar de forma independiente y segura, ser aventurero e innovador, y cuestionar la propia definición de lujo.”
Lexus entiende que los clientes de hoy no buscan un coche como símbolo de estatus, sino un espacio personal que refleje su estilo de vida y su independencia. Por eso, la marca evoluciona más allá del vehículo, hacia un concepto de movilidad 360 grados.
Lexus LS Concept: el lujo se transforma en espacio
La nueva filosofía “Discover” se materializa en el Lexus LS Concept, presentado en Tokio. El modelo rompe con la tradición de las berlinas de lujo y se convierte en algo totalmente nuevo: un vehículo de seis ruedas con chófer, concebido como un refugio personal de lujo.
Ahora, para Lexus, la “S” de LS ya no significa Sedan, sino Space. Este prototipo ofrece un espacio privado, silencioso y amplio que redefine el significado de viajar. Humphries lo resumió así: “No es solo un coche, es un espacio que te invita a descubrir tu propio mundo. Un lugar donde la libertad y la privacidad se encuentran.”
Además del LS Concept, Lexus presentó una familia de ideas inspiradas en él:
- LS Coupé Concept – Discover Duality: equilibrio entre confort y deportividad, para quienes buscan emoción sin perder refinamiento.
- LS Micro Concept – Discover Essence: vehículo urbano autónomo para una sola persona, pensado para la movilidad del último kilómetro.
- Lexus Sport Concept – Discover Immersion: deportivo de nueva generación con diseño progresivo y experiencia sensorial total.
Más allá del automóvil: el lujo en tierra, mar y aire
Lexus amplía su universo con conceptos de movilidad fuera del asfalto, pensados para una vida lujosa y sostenible:
- Lexus Catamaran, un catamarán oceánico con propulsión sostenible y navegación autónoma mediante inteligencia artificial.
- Joby Aircraft, un prototipo de aeronave eléctrica de despegue y aterrizaje vertical desarrollado con Joby Aviation y Toyota.
- Lexus Home, una vivienda conectada al coche eléctrico, que actúa como batería para el hogar mediante energía solar.
- Lexus Hub, un espacio urbano, social y gastronómico que conecta distintos modos de transporte por tierra, mar y aire.
Estos proyectos reflejan la ambición de Lexus por ir más allá del automóvil y acompañar a sus clientes en cada aspecto de su estilo de vida.
Toyota mira hacia los próximos cien años
La reorganización del grupo y el nuevo rumbo de Lexus forman parte de una visión más amplia. Toyota quiere dejar de ser solo un fabricante de coches para convertirse en un ecosistema global de movilidad. “Para mí, el Century representa los primeros cien años del grupo”, afirmó Akio Toyoda. “Pero lo importante ahora es construir los próximos cien”, concluyó.
Con este movimiento, Toyota redefine su papel en la industria y lanza un mensaje claro: el futuro del automóvil no es solo eléctrico, es diverso, conectado y humano.
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